Вы когда-нибудь замечали, что обычная одноразовая бритва стоит около 250 тенге, а такая же, только розовая, пусть немного, но дороже? Разницы между ними нет почти никакой, но почему-то платить приходится больше. У этого явления есть название – «розовый налог». Tamga Media разбирались, откуда он взялся, и действительно ли женщины переплачивают.
Что такое «розовый налог»
«Розовый налог» – это явление, когда товары и услуги для женщин стоят дороже, чем те же варианты для мужчин. Причем, речь не про дорогие или более качественные товары, а про обычные вещи, которые, по сути, ничем не отличаются от других, например, – бритвы, гели для душа, одежда или даже услуги.
«В большинстве изученных категорий товары для женщин оказывались дороже мужских аналогов. В среднем, разница составляет около 7%, а в категории средств личной гигиены может достигать 13%», – отмечается в исследовании NYC Consumer Affairs.
Сам термин появился из-за того, что такие товары часто делают «женскими» за счет цвета упаковки или самого товара. Тот же продукт, но в розовом цвете, и вот он уже стоит дороже. По сути, это не налог и не государственное правило, а простой маркетинговый ход.
Где это встречается чаще всего
С «розовым налогом» мы постоянно сталкиваемся в повседневной жизни. Самый простой пример – средства личной гигиены. Женские бритвы, дезодоранты или гели для душа нередко стоят дороже мужских.
То же самое относится к одежде и обуви. Во многих случаях, женские вещи стоят больше, особенно, если говорить про базовые категории. Порой, это видно даже в сфере детских товаров: вещи «для девочек» дороже, чем аналогичные «для мальчиков».
Или, например, женская стрижка. Она почти всегда дороже мужской, даже если по времени и сложности для мастера они сопоставимы.
«В сфере персональных услуг разница в цене может быть особенно заметной. Например, стоимость стрижки с мытьем и укладкой, в среднем, – €30,07 для женщин, против €20,46 – для мужчин. Различия сохраняются даже тогда, когда услуги сопоставимы по времени и сложности», – говорится в исследовании BSI Economics.
Почему так происходит
Причин здесь несколько, и не все они сводятся к обману. Во-первых, это маркетинг. Компании действительно делят аудиторию и продают один и тот же продукт по-разному, ориентируясь на восприятие и привычки.
Во-вторых, иногда различается сам продукт, допустим, по составу, упаковке или формату он может быть немного другим, а значит, – более затратным в производстве.
Главный момент – поведение покупателей. Есть исследования, которые показывают, что женщины чаще обращают внимание на бренд, дизайн и «ощущение» от продукта. Этим и пользуются опытные маркетологи.
А есть ли вообще «налог»
Не все экономисты согласны, что проблема в гендерном ранжировании. Часть специалистов говорит, что разница в цене – это результат рынка: разный спрос, разный продукт, разная готовность платить.
Тем не менее, во многих странах уже пытаются это регулировать. Например, вводят запреты на разную стоимость одинаковых услуг для мужчин и женщин или отменяют налоги на базовые товары, вроде средств гигиены.
Если смотреть трезво, «розовый налог» – это не один конкретный механизм, а смесь маркетинга, привычек и особенностей рынка. Где-то разница в цене выглядит странно, а где-то она вполне объяснима.
Но факт остается фактом, в ряде случаев, женщины действительно платят больше за очень похожие вещи. Поэтому чем внимательнее вы будете относиться к покупкам, тем проще это будет заметить, и не переплачивать без причины, выбрав, к примеру, синий станок для бритья.
