Еще каких-то 15-20 лет назад мир музыки находился под полным влиянием англоязычных исполнителей и продюсеров. Бытовало мнение, что «если тебя не поддерживают популярные американские лейблы, достичь мировой популярности невозможно». Однако BTS полностью изменили правила игры и доказали, что в искусстве нет границ. Tamga Media разобрала, как простые корейские парни смогли покорить мир.
Кто такие BTS?
BTS – популярный бойз-бенд из Южной Кореи. Название группы означает Bangtan Sonyeondan или Bulletproof Boy Scouts. В переводе на русский – «Пуленепробиваемые парни». Группа была создана в 2010 году, а дебютировала в июне 2013 года. Сейчас семерых участников – RM, Джина, Шугу, Джей-Хоупа, Чимина, Ви и Чонгука – знает весь мир.
На тот случай, если вас эта группа обошла стороной, уточним: Чонгук, Ви, Чимин и Джин – вокалисты, а RM, Шуга и Джей-Хоуп – рэперы.
Особенность BTS – в многогранности: парни не только поют, но и пишут тексты с музыкой, ставят танцы, а также занимаются продюсерской работой. Их популярность настолько велика, что концерты собирают миллионы. Пример из 2019 года – на выступлении BTS стадионы New Wembley в Лондоне и Stade de France в Париже были полностью забиты людьми. До них такого уровня не достигала ни одна группа не только из Южной Кореи, но и из Азии. Билеты на концерты раскупаются за минуты с момента начала продаж. За роль в современной музыкальной индустрии, BBC назвало BTS «Beatles XXI века».
Искренность – ключ к успеху
Гарвардская школа бизнеса также заинтересовалась группой и изучает секрет их успеха. Есть мнение, что популярность к BTS пришла из-за смысловой нагрузки их песен – они не боятся открыто говорить о трудностях и внутренних переживаниях. Через песни парни смогли передать внутреннюю борьбу и установить со своими слушателями искреннюю взаимосвязь.
Их песни – не просто популярные хиты, а произведения, рассказывающие о внутреннем мире человека. Например, альбом Map of the Soul основан на трудах психолога Карла Юнга.
В нем говорится о трех состояниях человека:
Persona (то, как мы хотим выглядеть в обществе, то есть наша социальная маска);
Shadow (наши внутренние страхи и скрытые стороны, которые мы не демонстрируем другим);
Ego (наше настоящее «я», внутренний голос).
Таким образом, они соединили поп-музыку с философией и психологией. И эффект поразительный – слушатели не ограничиваются только прослушиванием музыки, а начинают читать книги и изучать мифологию, чтобы понять скрытые смыслы песен и клипов.
Клипы, наполненные смыслом
Каждый клип BTS можно назвать небольшим фильмом. Помимо того, видеоработы связаны между собой – они создают целую историю под маркой «Вселенная BTS» (BU). Тут тоже группа делает отсылки к классической литературе и работам известных художников. А фанаты стремятся понять скрытый смысл каждого кадра. Например, в клипе на песню Spring Day можно заметить отсылку на произведение американской писательницы Урсулы Кребер Ле Гуин «Те, кто уходят из Омеласа». А в клипе на сольную песню Чимина Serendipity можно считать образ маленького принца Антуана де Сент-Экзюпери.
Послы культуры
BTS сложно назвать просто певцами. Они стали представителями своей страны, прославляющими Южную Корею. Их выступления на трибуне ООН или встреча с президентом США демонстрируют мировой авторитет бенда – таких высот не достичь одной рекламой.
Благодаря дорамам и K-pop, интерес к Южной Корее заметно вырос – молодые люди со всего мира с удовольствием открывают для себя корейскую кухню, изучают язык, копируют стиль. Увеличилось и количество туристов, посещающих Южную Корею. И BTS сыграли в этом не последнюю роль.
Через свое творчество они неуклонно продвигают культуру Кореи. Несмотря на сотрудничество с мировыми брендами, такими как Louis Vuitton, парни выходят на сцену в национальной одежде – ханбоке. Или еще один пример: в тизере клипа на песню Idol в 2019 году есть тигр – важный символ культуры Южной Кореи (он считается священным животным). Также в клипе присутствует танец с образом барса. В корейской культуре этот танец исполнялся при полной Луне – как знак благополучия и достатка. Также есть отсылка к масочному танцу Бонсан, который в эпоху Чосон исполнялся в качестве критики аристократии. А международное турне, запланированное на 2026–2027 годы, называется Arirang (старинная корейская песня).
ARMY – «цифровая страна» нового времени
Издание The Guardian назвало фанатов BTS – ARMY – «цифровым государством без границ». Действительно, это одно из самых организованных и сильных сообществ в интернете.
В 2020 году BTS пожертвовали 1 миллион долларов движению Black Lives Matter, начавшемуся в США. Узнав об этом, сообщество ARMY всего за сутки собрало ту же сумму. Этот случай продемонстрировал всему миру, что пул фанатов BTS разнообразен и включает не только подростков, но уже успешных и образованных взрослых – юристов, врачей, инженеров.
Гул стадионов и «океан света»
Что насчет вклада BTS в экономику Южной Кореи? Он значителен. Иностранные поклонники не только слушают музыку, но и посещают Корею и учат корейский язык. А доходы группы сопоставимы с доходами крупных компаний. По данным Billboard, серия концертов в Лос-Анджелесе принесла 33,3 миллиона долларов.
Кстати, самый впечатляющий момент концерта произошел, когда зажглись тысячи светящихся палочек Army Bomb. Они соединялись через Bluetooth в одну систему, превращая площадку в настоящее световое шоу, где каждый фанат стал частью представления. Объединяя людей через музыку, BTS показали, что в искусстве нет границ.
Семь отдельных миров
Когда в 2022 году участники объявили, что уходят в армию, многие решили, что эпоха BTS закончилась. Однако перерыв сработал во благо, дав каждому из участников возможность раскрыть свой индивидуальный талант. Парни доказали, что могут покорять мировую сцену не только вместе, как группа, но и каждый по отдельности.
Например, младший участник Чонгук побил мировые рекорды с песней Seven – она быстрее чем какая-либо другая – за всю историю Spotify – набрала 1 миллиард прослушиваний. Кроме того, он же исполнил песню Dreamers на открытии Чемпионата Мира по футболу в 2022 году в Катаре.
Ви и Чимин также поднялись на вершины чартов Billboard, Шуга провел сольный тур в США, Джей-Хоуп был хедлайнером на крупных музыкальных фестивалях. А Джин, вернувшись из армии в 2024 году, нес олимпийский огонь во Франции. Выходит, что популярность BTS основана не только на общем успехе, но и на отдельных семи талантах.
Гарвардская школа бизнеса оценила этот период как «мастерство оставаться не забытыми, даже находясь вдали». Перед уходом в армию, участники подготовили много контента. Выпущенные в их отсутствие фильмы и новые песни не дали ARMY почувствовать отсутствие певцов в полной мере.
В 2026 году у BTS громкий камбэк – мировой тур. Билеты на концерты в Сеуле, Токио и нескольких городах Европы были проданы за минуты, а в 2027 году тур продолжится в странах Ближнего Востока.
