Фразы вроде «миллениалы всегда уставшие», «зумеры ничего не боятся», «альфа не выпускают телефон из рук» давно стали стереотипами. Но в каждой шутке есть доля правды. Как формировались поколения X, Y, Z и альфа в Казахстане? Какие факторы повлияли на их ценности и характер? Чтобы ответить на эти вопросы, Tamga Media поговорили с социологом, ассоциированным профессором Университета Нархоз Айман Жусуповой.
По словам Айман Жусуповой, наука не делит людей исключительно на поколения только по году рождения. Тем не менее этот подход важен, так как помогает понять изменения в экономике, медиа и системе образования. Принадлежность к поколению определяется не только датой рождения, но и средой, в которой человек рос, а также историческим периодом его становления.
«Одно поколение взрослело в тяжелые времена, другое пережило резкие рыночные изменения, а следующее родилось в эпоху развитых цифровых технологий. Поэтому поколение можно рассматривать как группу людей с общим историческим опытом», говорит эксперт.
Поколение X: выросшие в условиях дефицита и кризиса 1990-х
Поколение X включает людей, родившихся в период с 1964 по 1980 год. Они росли в Советском Союзе и столкнулись с трудными 90-ми годами. Эти обстоятельства сильно повлияли на их отношение к работе и жизненным стратегиям.
«Они пережили дефицит, длинные очереди, времена, когда нужные вещи можно было достать только по знакомству. Затем рынок резко изменился, экономика стала нестабильной, и это сформировало их взгляды заново. Поэтому поколение X отличается выносливостью и особенно ценит стабильность. Они могут много лет работать в одном месте и не считать это проблемой. Напротив, это свидетельство того, что они смогли пережить сложные времена», отмечает социолог.
Миллениалы: взросление между надеждой и переменами
Миллениалы родились в период с 1981 по 1996 год, хотя некоторые исследователи относят к ним и людей, появившихся на свет в 1984-2000 годах. Это поколение росло в переходный период, когда советская система уже ослабла, а новая еще не успела полностью сформироваться. С детства им внушали, что образование приведет к стабильной и комфортной жизни, но реальность оказалась иной.
«Родители учили миллениалов: учись, трудись, и это обеспечит тебе стабильность. Но, когда они повзрослели, прежние правила перестали работать. Диплом больше не гарантировал карьеру и постоянную работу, рынок труда стал нестабильным. Многие чувствовали, что делают все правильно, но все равно не достигают желаемой устойчивости», объясняет специалист.
Миллениалы часто испытывают эмоциональную усталость и выгорание. Однако это не признак слабости, а результат постоянной необходимости адаптироваться к новым требованиям.
«Они росли в нестабильной среде, осваивали новые навыки, стали свидетелями стремительного развития цифровых технологий. Социальные сети, сравнение себя с другими, культ постоянного роста и активности быстро истощают человека», говорит социолог.
Зиллениалы: мост между Y и Z
В последнее время все чаще говорят о зиллениалах – переходной группе между миллениалами и зумерами. С одной стороны, они помнят кнопочные телефоны и первые интернет-форумы, с другой – живут в эпоху TikTok, маркетплейсов и повсеместных цифровых технологий.
Зиллениалы понимают культурный код обоих поколений и и становятся мостом между миллениалами и зумерами. Одни исследователи относят к ним людей, родившихся в 1992-1998 годах, другие считают, что настоящие зиллениалы появились на свет в 1995-2004 годах.
Зумеры: первое поколение, сформированное перед экраном
Зумеры, или поколение Z, родились в период с 1997 по 2010 год. Это первое поколение, выросшее в цифровой среде. Их детство прошло в интернете, что повлияло на мышление, восприятие информации и ожидания от работы.
«Они привыкли к коротким видео, быстрому потреблению информации и возможности купить нужное одним нажатием. Это поколение заметно влияет на языковую среду в Казахстане: появляется больше контента на казахском языке, растет его престиж, язык становится способом выражения идентичности», отмечает Жусупова.
Старшие поколения часто считают зумеров нестабильными из-за частой смены работы. Однако для них важнее профессиональный рост и развитие навыков, чем долгие годы в одной компании.
«Они меняют работу не из-за капризов, а из-за особенностей рынка труда. Молодежь начинает карьеру в условиях нестабильной экономики, а в Казахстане не так много компаний с гибкими условиями и возможностями роста. Поэтому для поколения Z смена работы — это способ развития и управления своим будущим», говорит социолог.
Существует мнение, что зумеры не интересуются политикой. На самом деле они активны, но проявляют себя иначе: участвуют в экологических движениях, волонтерских проектах, локальных социальных инициативах и цифровом активизме. Им ближе решение конкретных проблем, чем абстрактные лозунги.
Так, в 2020 году во время выборов в США зумеры использовали TikTok и мемы вместо классической агитации. В Южной Корее они продвигали вопросы экологии и цифровой безопасности, вынуждая политиков адаптироваться к онлайн-аудитории. В Чили и Колумбии поколение Z стало движущей силой массовых реформ и уличных протестов. В 2025 году, когда в Непале ввели запрет на социальные сети, зумеры организовали митинги и добились его отмены.
Альфа: поколение, растущее в мире алгоритмов
Поколение альфа, родившееся с 2010 года, еще маленькое, но его особенности уже заметны. Короткие видео, игры, визуальный контент, быстрое переключение внимания – для них это норма.
«С раннего возраста они слышат об экологии, переработке и глобальной ответственности. Контент на казахском языке становится для детей естественной частью игры и общения», отмечает эксперт.
Жусупова предупреждает, что дети сегодня рано сталкиваются в интернете с радикальными идеями, которые часто маскируются под мемы и шутки.
«Поколение Z склонно к самокритике, а альфа растет в еще более открытой и менее контролируемой среде. Из-за переизбытка информации и выбора дети часто теряются. Поэтому взрослым важно не запрещать интернет полностью, а учить безопасному и осознанному использованию», подчеркивает Жусупова.
Почему поколения не понимают друг друга?
Иногда представители разных поколений не находят общего языка. Это не значит, что одно поколение лучше другого. Все они формировались в разных условиях, поэтому по-разному воспринимают норму.
«Поколение X смотрит на Z и альфа через собственный опыт: мы терпели, долго работали в одном месте, не спорили. Молодежь, в свою очередь, считает, что старшие не доверяют цифровым форматам и постоянно поучают. Эти конфликты особенно заметны в вопросах работы и языка. Старшие полагаются на официальные системы, молодежь выбирает конкретные проекты. Они могут называть друг друга «ленивыми» или «людьми со старыми взглядами», упрекать в консерватизме. Но по сути это столкновение двух разных моделей мира», объясняет эксперт.
Как улучшить диалог между поколениями?
По мнению специалиста, важно отказаться от ярлыков и стереотипов. Молодежь часто называют ленивой или эгоистичной, но у каждого поколения свой опыт и логика. Z и альфа не нравится, когда с ними говорят с позиции «мы знаем лучше». Им важно понимать причины решений и видеть связь между действиями и результатом.
«Вместо того чтобы навешивать ярлыки, стоит задавать вопросы: в какой экономике они выросли? Какие медиа на них повлияли? Какие реальные возможности у них были? Различия между поколениями – это признак изменений в обществе. Если воспринимать их не как проблему, а как возможность, можно создать среду, где поколения будут дополнять друг друга», резюмирует социолог.
