Когда вы в последний раз ловили себя на мысли «Вообще не понимаю, как это можно слушать»? Включаешь что-то новенькое из музыки, а оно не то, что не цепляет, а откровенно бесит. И возвращаешься к старым любимым трекам – совсем же другое дело. В одной из серий «Южного парка» это ощущение довели до абсурда. Один из героев резко повзрослел, и любые новые песни стали звучать для него мерзко и невыносимо. Кажется забавным... пока не узнаешь в этом себя. Tamga Media разбиралась, почему это происходит почти с каждым.
Почему новое перестает цеплять
Контента вокруг больше, чем когда-либо. Алгоритмы стримингов то и дело подсовывают новые хиты, плейлисты обновляются каждую неделю. Но вот что странно: чем старше становишься, тем реже этим реально пользуешься. Почему так?
Одна из причин – в том, как меняется восприятие. Музыка сильно завязана на дофамине. Эта система отвечает за новизну и эмоции от нее. Пока она работает исправно, любой свежий трек может нравиться. Но со временем чувствительность снижается. Новое уже не так привлекательно.
Отсюда – ощущение, что раньше и музыка была лучше, и трава – зеленее.
Есть даже такое понятие “music taste freeze” (заморозка музыкального вкуса). Это момент, когда человек перестает активно искать новые треки. По данным стримингов, чаще всего это происходит к тридцати годам.
«Дети 14-15 лет, как правило, слушают топ-40, самую популярную музыку чартов, затем в свои 20 постепенно смещаются к другим жанрам до тех пор, пока в 33 года их музыкальный вкус не достигает пика и не фиксируется», – говорится в исследовании данных Spotify.
В подростковом возрасте это особенно заметно. Песни кажутся не фоном, а почти саундтреками, как в кино. Через музыку формируется вкус, собирается ощущение себя, появляются ассоциации с людьми, событиями, состояниями. И все это остается с человеком навсегда.
По мере взросления эта база становится опорой, и к ней возвращаются все чаще.
Слишком много дел
Добавьте и другой простой фактор – с возрастом меняется ритм жизни. Работа, постоянный поток дел, семья, усталость. В 18 лет легко тратить часы на поиск новой музыки, переслушивать альбомы и залипать часами на стриминг-платформах. А когда на это нет ни времени, ни ресурса, проще выбрать что-то знакомое.
Это видно и по способу прослушивания. Музыку чаще ставят фоном, чтобы она просто играла в дороге, на работе или дома. В таком режиме новые треки ощущаются безликими. Ведь они требуют внимания, а знакомые – нет, и выбор делается в пользу последних.
«Знакомая музыка активирует систему вознаграждения в мозге намного сильнее, чем новые треки. Это объясняет, почему мы можем слушать одни и те же песни годами, и они не надоедают», – говорится в исследовании Memory & Cognition.
Рынок перенасыщен
Плюс ко всему, музыки стало слишком много. Миллионы треков, бесконечные рекомендации, релизы каждый день, какие-то новые артисты. Это утомляет. Когда выбор слишком большой, проще вообще не выбирать и включить то, что давно знакомо.
Изменилась и сама подача. У молодых музыкантов творчество выглядит фрагментарно – короткие видео, тренды, отрывки. Могут залететь 15 секунд трека, но не факт, что его интересно слушать целиком.
Это тоже влияет на восприятие. Современная музыка быстрее, короче, по ощущению – более поверхностная, почти «пластмассовая».
Но сам по себе интерес к музыке у людей не исчезает. Он остается, просто становится другим. И это нормально. В какой-то момент музыка нравится не из-за того, что она модная, а за счет памяти и воспоминаний. А с этим ни один новый релиз конкурировать не может.
