Еще пару лет назад, какой бы паблик из мира финтеха вы ни открыли, перед вами появлялось слово NFT. Люди тратили миллионы долларов на цифровые изображения, пиксельные иллюстрации и различные коллажи. Кто-то продавал картинку и в одно мгновение становился миллионером, а кто-то терял все свои накопления. Даже мировые звезды ставили изображения обезьян в качестве фотографий профиля на своей странице в Twitter и гордились этим.
Сегодня про NFT говорят все реже. Некоторые цифровые коллекции, которые когда-то оценивались в миллионы долларов, продаются в разы дешевле. Так NFT-искусство действительно исчезло или изменило направление? Tamga Media разбиралась.
Что такое NFT-искусство?
Покупая обычную картину, вы получаете сертификат или чек, подтверждающий, что она принадлежит вам. А цифровой файл может скачать из интернета любой человек. Поэтому отличить оригинал от копии сложно.
NFT (Non-Fungible Token) – такой же чек, только предназначенный для цифрового мира. NFT не запрещает копировать изображение. Любой человек может скачать файл из интернета. Но в блокчейне сохраняется информация о том, кто является официальным владельцем этого произведения, кто его создал, когда и у кого его купил и кому оно впоследствии перешло. Любой человек может проверить эту информацию.
NFT-искусство – это представление цифровых произведений художников вместе с NFT-сертификатом. Его ценность заключалась не только в самом изображении, но и в подтверждении авторства, коллекционной ценности и возможности создать сообщество.
С чего все началось?
В 2017 году канадские программисты Мэтт Холл и Джон Уоткинсон выпустили коллекцию CryptoPunks, состоящую из 10 тысяч пиксельных портретов. Этот проект был не для заработка денег, а для тестирования новой технологии. Вскоре появился новый стандарт, позволявший создавать NFT в сети Ethereum, – регистрировать цифровые активы стало проще. NFT превратился из эксперимента в инструмент, используемый в сфере искусства, коллекционирования и цифровой собственности.
Коллаж, который собирали 13 лет
Настоящий ажиотаж случился в марте 2021 года. Художник под псевдонимом Beeple (настоящее имя – Майк Винкельман) продал цифровой коллаж под названием «Everydays: The First 5000 Days» на аукционе Christie's за 69,3 миллиона долларов. В коллаже он собрал 5000 изображений, которые рисовал в течение 13 лет. Именно это событие превратило технологию, известную в узких кругах, в главную мировую новость. После того, как аукцион с трехвековой историей оценил это произведение в миллионы, люди тоже поверили, что это не просто развлечение, а новый перспективный актив.
Коллаж с изображениями 10 000 обезьян
В мае 2021 года появилась коллекция Bored Ape Yacht Club, состоящая из изображений 10 тысяч обезьян. Купившие ее получали доступ в закрытое сообщество и различные преимущества. После того, как Джастин Бибер и Пэрис Хилтон, приобрели коллекцию, интерес к ней начал расти. Люди покупали изображения не потому, что они им нравились, а в надежде впоследствии продать их дороже.
В 2021 году NFTs стало «Словом года» по версии словаря Collins. Объем рынка вырос до 2,9 миллиарда долларов. Но по мере того, как количество новых покупателей уменьшалось, цены тоже падали.
Как рухнул рынок NFT?
У падения рынка NFT нет одной причины. На это повлияло несколько факторов.
Во-первых, большая часть интереса к NFT была связана не с реальной ценностью, а со спекуляцией. Многие покупали цифровое искусство не потому, что оно им нравилось, а в надежде его перепродать. Но спрос снизился, и цены упали.
Во-вторых, многие проекты не смогли предложить покупателям долгосрочную выгоду. На первых этапах некоторые NFT-коллекции обещали особое сообщество, участие в мероприятиях или дополнительные возможности. Но не все смогли выполнить эти обещания.
В-третьих, NFT был тесно связан с рынком криптовалют. Начиная с 2022 года цены на криптовалюты снижались, и интерес инвесторов к рискованным активам уменьшился. Это повлияло и на рынок NFT.
По данным DappRadar, в 2021 году объем торгов NFT-искусством достиг 2,9 миллиарда долларов. Однако в начале 2025 года этот показатель снизился на 93% – до 23,8 миллиона долларов. Число активных покупателей также резко сократилось: количество трейдеров, превышавшее 500 тысяч в 2022 году, стало меньше 20 тысяч.
В-четвертых, предложений на рынке стало слишком много. Появились тысячи новых коллекций, но не все из них смогли стать интересными или ценными для людей. Крупные NFT-платформы тоже почувствовали изменения – на платформе Art Blocks объем торгов снизился на 95%, на SuperRare – на 94%, а на Foundation – на 99,8%.
Крупные игроки начали отступать
Когда интерес к рынку NFT снизился, крупные компании, в нем участвовавшие, также изменили свои стратегии. В сентябре 2025 года аукционный дом Christie's закрыл отдел цифрового искусства, где в 2021 году был продан рекордный NFT Beeple. Компания объяснила это как «перевод торговли цифровым искусством в новый формат». Теперь такие произведения будут продаваться не в отдельном отделе, а в категории искусства XX–XXI веков. После этого несколько сотрудников, вместе с вице-президентом отдела Николь Сейлз Джайлс, ушли с работы. Sotheby's также ранее сократил сотрудников NFT-отдела. А одна из торговых площадок NFT, Nifty Gateway, изменила направление работы в связи с изменениями на рынке.
Перед владельцами NFT возникла одна большая проблема: актив стало сложнее продать. У людей оставались цифровые коллекции, которые они считали ценными, но человека, готового их купить, найти не удавалось.
Что в итоге осталось?
После того, как ажиотаж вокруг NFT поутих, изменилось и отношение к нему. Если раньше большинство воспринимало NFT как способ быстро разбогатеть, то сейчас его начинают рассматривать как технологию, которая помогает решать конкретные задачи.
Подтверждение подлинности. Это одна из самых полезных функций NFT. Блокчейн сохраняет информацию о том, кто создал произведение, кому оно принадлежало, и какова его история. Технологию начали использовать и музеи с архивами. Например, Государственный Эрмитаж выпустил NFT на фрески школы Рафаэля. В нем было зафиксировано состояние произведений до реставрации. А средства, вырученные от продажи NFT, были направлены на реставрационные работы. Таким образом, музей и собрал средства, и привлек больше внимания к своему проекту.
Билеты и мероприятия. Раньше спекулянты могли легко перепродавать анонимные бумажные или электронные билеты. С NFT-билетом все иначе: организаторы видят, от кого и к кому он переходит. Это позволяет сдерживать рост цен и уменьшать массовый выкуп билетов. Такие билеты активно используются на концертах или конференциях и для клубных абонементов.
Пропуск в закрытое сообщество. Токен выступает как цифровой членский билет. Он дает владельцу доступ в закрытый чат художников, возможность первым увидеть новые продукты или принять участие во встречах. Люди покупают не только изображение, но и окружение, комьюнити вокруг него. А для независимых художников это способ напрямую работать со своей аудиторией, не выпрашивая внимания у галерей.
Игры и виртуальные предметы. Игровая индустрия – одна из сфер, где NFT развивается наиболее активно. Изначально популярной стала модель play-to-earn («играй, чтобы зарабатывать»), и геймеры перестали получать удовольствие от игры, переключившись исключительно на погоню за деньгами. Модель быстро потерпела неудачу. На ее смену пришла play-and-earn. Главная цель – интересная игра, а заработок является лишь приятным бонусом. NFT дает игроку полное право собственности на оружие, одежду или персонажа. Вы не просто арендуете предметы с сервера, а можете переносить их в другие проекты или продавать.
Кто теперь использует NFT?
Сейчас NFT в основном используют художники, занимающиеся цифровым искусством, разработчики игр, организаторы мероприятий и некоторые бренды. Они рассматривают NFT не как инвестиционный инструмент, а как способ решить конкретную задачу (купить абонемент, билет, подтвердить право доступа).
Законодательная сторона также стала более ясной: появились конкретные правила, регулирующие цифровые коллекции, утилитарные токены и инвестиционные инструменты. Это открыло путь на рынок консервативным брендам, которые раньше его сторонились из-за неопределенности законодательства.
Заключение
История NFT показала, как чрезмерные ожидания от новой технологии могут создать неоправданный ажиотаж. Цифровые изображения, которые когда-то оценивались в миллионы долларов, обесценились. Но сама идея NFT не исчезла – его используют для решения конкретных задач. Эпоха NFT-искусства пусть и закончилась, но идея изменения понятия собственности в цифровом мире продолжает жить.
