Есть такая традиция: раз в 5 лет хоронить телефон. Самый очевидный пример легко датировать 28 февраля 2025 года, когда Humane AI Pin перестал существовать. Устройство за 699 долларов в обусловленный срок просто отключили от серверов. Знаете, какой функционал у него остался? Показывать, насколько он заряжен. Такой, немного грустный, тамагочи. Компанию купила HP, и AI-брелок стал еще одним гробиком на кладбище умных устройств. А обещаний было! В том числе, – убить смартфон.
Если ставить вопрос, когда появится что-то, что заменит смартфон, ответ будет простым и очевидным. Давайте зададим вопрос иначе: почему все, что его хотело заменить, – лишнее?
Брелоковое кладбище
Humane AI Pin – это брошка с камерой, микрофоном и лазерным проектором, который выводил изображение прямо на ладонь – в самом плохом качестве. Так или иначе, экрана не было принципиально: создатели, бывшие сотрудники Apple, считали, что именно экран — источник всех наших бед. За устройство просили 699 долларов, плюс, подписку – в 24 доллара в месяц. Без нее ничего не работало. Обозреватель (и самый известный англоязычный техблогер) Маркес Браунли посвятил ему видео с недвусмысленным тезисом: гаджет плох почти во всем, что делает, и практически все время. Причем, это не только его мнение. Разгромные материалы про Pin – самые распространенные. Сложнее найти человека, который сказал про него что-то хорошее. Или того, кто это купил.
Знаете, что еще забавнее? Что даже те, кто его купили, пытались от него избавиться любыми способами. С мая по август 2024 года устройство возвращали чаще, чем покупали. Humane привлекла 230 миллионов долларов инвестиций – среди вкладчиков были Сэм Альтман и Марк Бениофф – но, в итоге, продалась за 116 миллионов, отгрузив меньше десяти тысяч устройств.
Во второй могиле – Rabbit R1 (оранжевая коробочка, которую спроектировала студия Teenage Engineering, отвечающая за половину красивых музыкальных гаджетов на планете). Внутри – «большая модель действий», которая должна была сама заказывать такси, музыку и еду. Продали сто тысяч штук. Но знаете, что случилось потом? Оказалось, что при должной сноровке, можно выгрузить весь тот же функционал в свой телефон. Это была просто коробка с приложением внутри. Но у людей уже есть коробка с приложениями внутри. Только с нормальным экраном и камерой…
У обоих устройств – общая проблема. Пусть Rabbit к 2026 году даже частично воскрес – выпустил новую систему, получил свежее финансирование и обещает второе поколение. Но гаджет воспринимается больше как игрушка, а не реальная замена телефону. Оба они оказались лишними. Аналитики позже сформулируют это академично: продукты спутали технологическую новизну с реальным спросом. Сотни тысяч предзаказов говорили инвесторам, что все ждут эти устройства, но их не ждали. На них посмотрели.
Давайте копнем чуточку глубже.
Может быть, дело в нас, и мы просто не готовы?
Достаточно распространенным является мнение, что нам быстрее и спокойнее дотянуться до телефона, чем учиться заново чем-то пользоваться. Частично это правда, но ведь мы оставили в прошлом кнопочные телефоны в пользу новых и технологичных? Ими тоже приходилось учиться пользоваться, но они же заменили прошлое поколение? Вспомните 2007 год, когда «стекло» вместо кнопок казалось издевательством: печатать вслепую по физической клавиатуре умели все, тыкать в гладкий экран – никто. Такая перестройка – вопрос времени, а не привычки.
Разница в том, что когда стекло заменило кнопки, телефон уже был в кармане. Люди не заменили телефон ракетой, а заменили телефон – телефоном. Сейчас, если мы захотим попользоваться новым брелоком, этот опыт будет веселым, если все хорошо работает, но только на несколько часов. При первой же реальной задаче, захочется засунуть руку в карман и достать телефон. Это мнение из отзывов реальных пользователей. Потому что смартфон разблокируется по лицу, уже помнит все аккаунты, уже улавливает контекст вашей жизни, уже печатает именно так, как вы пишите, в нем – вся ваша жизнь, простроенная так, как удобно именно вам. Чтобы вытеснить телефон, мало быть умным, надо оказаться быстрее и интегрированнее. А брелок делает ровно обратное: он добавляет лишний шаг. Достать новое устройство, надеть, разбудить, дождаться. Каждый такой гаджет обещает убрать посредника между тобой и задачей, но сам становится еще одним посредником.
Совет из мира стартапов, который стал чем-то вроде мантры: никто не хочет носить два устройства. Хотите что-то создать? Здорово! Но будет ли это вторым устройством? Есть тонкая грань. Почему умные часы – столь популярная штука? Потому что мы всегда носили часы. Почему очки от Марка Цукерберга – хит? Мы уже привыкли к очкам. Кстати, о последних, именно на них сейчас лежит новый статус убийцы смартфонов.
Новый претендент
Было бы несправедливо сказать, что прямо сейчас у нас нет нового претендента на этот громкий титул. Он есть, и у него гораздо больше преимуществ, чем у брелока.
Разница в том, что очки не добавляют лишний гаджет, технологии просто встраиваются в предмет, который человек и так носит, к тому же, это освобождает руки. Плюс на плюсе.
Подтверждают эту идею и цифры: EssilorLuxottica – владелец Ray-Ban – утроила продажи умных очков Meta. Это более семи миллионов пар за 2025 год. В первом квартале 2026-го Meta держит около 69% рынка. За несколько месяцев 2026 года категория превратилась из гиковской диковинки в полноценный сегмент рынка очков: Google ответила своей платформой, Samsung показала модели на Android XR, Apple создала свои, пусть и менее успешные, но свои. Знаете, что здесь показательно? В этой нише уже есть все, от кого вы ждете новый телефон.
Со смертью телефонов стоит повременить
Открывать шампанское за нового героя и отправлять свой скромный Pro Max в утиль пока рано. Даже Марк Цукерберг, главный проповедник очкового будущего, обещает, что очки заменят смартфоны «в следующем десятилетии». Что такое следующее десятилетие в мире технологий? Это возможность, скромная уверенность и теоретический шанс. Гибкие смартфоны тоже должны были стать будущем, но так и не стали. AR очки, чтобы стать полноценным гаджетом, а не способом снимать тик-токи, требует доработки. После они должны доказать свою пригодность в рамках реальной жизни, интеграции с сервисами, паролями, обычной жизнью. И только потом, возможно, они смогут реально забрать часть рынка у телефонов. Не стать альтернативой для двух человек, а сделать так, чтобы у человека был выбор: очки или телефон.
У очков есть несколько слабых мест. Батарея: даже лучшие AI-очки живут около восьми часов, первое поколение Ray-Ban – четыре. Смартфон, при всех грехах, дотягивает до вечера. Вес и вид: реакция публики на анонс Display свелась к лаконичному «слишком громоздкие». Это решаемо, новые батареи стабильно изобретаются. Как и со временем становятся меньше. Но есть еще один нюанс. Камера. Чтобы взаимодействовать с реальным миром, условно, понимать, где вы, или что перед вами, очкам нужна камера. А кому понравится человек, который все время держит перед вами камеру? В двенадцати штатах США запись звука без согласия всех участников нарушает законы о прослушке. Школы, суды, спортзалы и переговорные вводят прямые запреты на устройства с камерой. Дошло до того, что появилась встречная ниша – очки без камеры. Производители обнаружили, что отсутствие камеры – не баг, а желанное условие: такие очки гораздо спокойнее можно надеть в зал или в гости, никого не напрягая. Но это урезает функционал.
Скорее свита, чем наследники
Если делать какие-то выводы, они простые. Все последующие устройства еще долгое время будут свитой, а не наследниками. Смартфон идеален в том, насколько хорошо он нас знает. Он является хабом для нашей жизни, а что к нему подключать – решать только нам. Пусть у его наследников будет еще масса предзаказов.
