Слово «нормис» все чаще звучит в привычной речи, и почти всегда с оттенком насмешки. Так называют людей с «обычными» или «обывательскими» вкусами. Грубо говоря, это люди, которые не погружены в нишевые мемы, не относят себя ни к какой субкультуре и, в целом, живут по понятному, базовому сценарию. Tamga Media выясняла, почему сегодня обычность стала почти ругательством, и как получилось, что быть нормисом теперь, в каком-то смысле, даже необычно.
Изначально этот термин появился на форумах и имиджбордах, вроде 4chan, где им обозначали пользователей «внешнего интернета», то есть тех, кто не понимает локального юмора и не разделяет ценностей сообщества. Со временем, слово вышло за пределы узких кругов и закрепилось в массовой интернет-культуре, с более жестким оттенком.
Нормис – это не столько описание, сколько почти оскорбительный ярлык. Он используется, чтобы провести границу между своими и чужими. Внутри онлайн-сообществ это способ подчеркнуть, что в отличие от нормисов, вы причастны к глубокому контенту и дистанцируетесь от всего мейнстримного.
Что говорят исследования
Интересно, но на этот счет даже проводились исследования. Они показали, что за таким явлением стоит более широкая логика. Психологи заметили, что человек одновременно стремится быть частью группы, но и чувствовать себя уникальным. Слишком «обычное» поведение может восприниматься в обществе, как потеря индивидуальности, а значит, что-то нежелательное.
«Почти каждый человек сталкивается с необходимостью одновременно сохранять ощущение уникальности и, при этом, оставаться частью группы. Учитывая данные о росте социальной тревожности, а также то, что современная среда может быть довольно жесткой к тем, кто явно выделяется и рискует оказаться изолированным, исследователи предполагают, что в последние годы люди стали реже самовыражаться», – говорится в исследовании Collabra: Psychology.
Сама идея нормальности социальная. Она формируется через институты, культуру и ожидания общества. То, что считается обычным, – не объективная категория, а результат договоренности о том, как правильно жить.
В последние годы культурный акцент сместился в сторону индивидуальности. А соцсети и алгоритмы только усилили конкуренцию за внимание, ведь теперь, чтобы быть заметным, нужно выделяться. На этом фоне обычность воспринимается как недостаток.
Почему быть нормисом – уже уникально
Отсюда интересный парадокс: стремление быть «не как все» становится слишком массовым. Люди формируют новые идентичности, объединяются в субкультуры и дистанцируются от тех, кого считают слишком простыми.
При этом, те, кто активно делит людей на нормисов и не-нормисов, сами оказываются в похожем положении. Они так же следуют своей субкультуре, своим трендам и своим правилам, просто внутри группы. А это значит, что в какой-то момент это тоже становится нормой, только уже с другим набором проявлений.
И в этом – ироничный разворот. Чем сильнее люди обесценивают обычность, тем более редкой и, в каком-то смысле, свободной она становится. Не нужно никому ничего доказывать, соответствовать или постоянно выделяться.
Все циклично. Когда «быть не как все» становится массовым, «быть обычным» становится уникальным.
Получается, что сегодня нормис – не характеристика, а удобный ярлык. И отношение к нему – отражение современного культа уникальности, чем объективная оценка.
