В музыкальной индустрии – новая беспрецедентная угроза. Искусственный интеллект обманывает звезд и собирает миллионы стримов. Недавно участник BTS V (Тэхен), поп-дива Селена Гомес и участница группы Twice Цзыюй (Tzuyu) опубликовали в своих социальных сетях посты с песней певицы по имени Сиенна Роуз (Sienna Rose). После поддержки артистов с многомиллионной аудиторией, песни Роуз моментально оказались в чартах Spotify. Вскоре выяснилось, что певица – это ИИ-проект. Tamga Media решила разобраться в подробностях этой истории.
Кто такая Сиенна Роуз, обманувшая звезд?
Сиенна Роуз – один из самых успешных и одновременно самых скандальных цифровых проектов в музыкальном мире, описывается как neo-soul и jazz исполнительница. На платформе Spotify у нее до 3 миллионов слушателей в месяц, а общее количество прослушиваний превысило 40 миллионов. Песня Into the Blue вошла в мировой чарт Viral 50 Spotify и была прослушана 15 миллионов раз. А песни Where Your Warmth Begins, Safe With You и Breathe Again, в среднем, собрали по 5–6 миллионов стримов на платформе.
Если посмотреть страницы Сиенны в социальных сетях, она ничем не отличается от обычного человека: снимает ролики на разные тренды и активно взаимодействует со слушателями. Она даже загрузила видео с благодарностью Тэхену, Селене Гомес и Цзыюй за использование ее песни. Ни на одной из ее страниц нет предупреждения о том, что она является ИИ-проектом.
Но скорость выхода ее контента слишком высока. С сентября 2025 года по сегодняшний день она выпустила около 40 песен. Непрерывный выпуск сложных джазовых композиций за такой короткий срок вызвал подозрения у специалистов.
Кто стоит за ИИ-певицей?
Весной 2026 года журналисты проекта Trasherchiert, принадлежащего немецкой телерадиокомпании Bayerischer Rundfunk, провели расследование и раскрыли истинную сущность «звезды».
Ранее телекомпания BBC и швейцарский портал Watson высказывали подозрения относительно певицы, но только немецким журналистам удалось найти неопровержимые доказательства ее ИИ-природы. Во-первых, певица с миллионами слушателей до сих пор не отыграла ни одного живого концерта. Во-вторых, при внимательной проверке видео выяснилось, что в момент смены кадра форма кольца на пальце Сиенны меняется и будто «плавится». Это – одна из самых частых ошибок нейросетей при создании визуального контента.
На этом журналисты не остановились и нашли «отцов» ИИ-певицы. Сиенну создали Хаффштайн Руннерсон и Максим Муравьев, живущие в столице Норвегии Осло.
Муравьев ведет страницу в Instagram со 133 тысячами подписчиков под псевдонимом @foreveralone.wav. Представляясь «эмоциональным звуковым художником, вдохновляющимся одиночеством», в конце 2025 года он хвастал 2,2 миллионами постоянных слушателей и более 17 миллионами стримов. Кроме того, Максим создает музыку через нейросети, ведет Telegram-канал, и, помимо Сиенны, в его арсенале есть десятки других музыкальных проектов.
Главная цель подобных проектов – заработок. Виртуальной певице не нужно платить гонорар или терпеть ее характер. Она не устает, ей не нужно покупать дорогую сценическую одежду и выполнять условия райдера. Она работает круглосуточно без отдыха, а доход от стриминга поступает в карман продюсера.
Казахстанский стартап, открывший ИИ-лейбл
Вмешательство искусственного интеллекта в музыку – тренд не только на Западе. В центре этого глобального всплеска находятся и казахстанцы. Летом 2025 года казахстанский стартап Higgsfield объявил об открытии лейбла Higgsfield Records, основанного полностью на нейросетях. Слоган компании звучит смело и пугающе одновременно: «Чтобы стать звездой, больше не нужен талант, достаточно внешности».
Участник проекта предоставляет только свою внешность, а все остальное – вокал, эмоции, хореографию и клип – создает нейросеть.
Осенью 2025 года лейбл представил свою первую «ласточку» и главного персонажа – виртуальную певицу по имени Kion. Higgsfield назвал ее «первым в мире ИИ K-Pop айдолом». Проект уже объявил о мировом туре Kion под названием AI World Tour KION 2026, запланированном на этот год, и успел выпустить новый клип.
Клип Stay Mad, полностью сгенерированный с помощью технологий, уже набрал 37,8 тысячи просмотров на YouTube.
Почему Макпал Жунисова чувствует себя воровкой?
Сейчас в сети появилось и множество каверов, созданных нейросетями. Наверняка, вы слышали песни Заттыбека в джазовом стиле или «Седую ночь» в исполнении американского рэпера Kanye West.
Недавно в сети широко распространилась песня-хит APT Розэ и Бруно Марса, исполненная голосом народной артистки Макпал Жунисовой.
Нейросеть настолько точно передала тембр и интонацию голоса певицы, что многие приняли это за настоящий кавер. В интервью телеканалу «Ел арна» певица не скрывала своего недовольства ситуацией. Она заявила, что искусственный интеллект ей совершенно не нравится. Также звезда эстрады отметила, что использование чужого голоса без разрешения – это настоящее нарушение закона.
«Поскольку я не пою на английском языке, я почувствовала себя воровкой и испытала перед слушателями неловкость», – говорит она.
Восстание мировых звезд против ИИ
Если в Казахстане эта проблема только начинает обсуждаться, то в западном шоу-бизнесе уже идет настоящая война. На передовой этой борьбы – мировая поп-звезда Тейлор Свифт. Она официально подала заявку на регистрацию своего голоса и сценического образа как отдельного товарного знака. По словам юристов, это беспрецедентный случай в шоу-бизнесе. Ранее авторским правом креаторы защищали свои произведения. ИИ не копирует старую песню,но может создать совершенно новую композицию, идеально повторяя голос артиста. Чтобы это предотвратить, Тейлор намерена превратить свой голос в юридически защищенный бренд, вроде Coca-Cola или Apple. Любой, кто использует ее голос, будет считаться не просто нарушителем этики, но и человеком, укравшим охраняемый законом товарный знак.
В 2024 году более 200 крупнейших звезд музыкального мира (среди которых Билли Айлиш, Кэти Перри и Ники Минаж) опубликовали открытое письмо против IT-компаний. Они потребовали прекратить использование голосов артистов для обучения нейросетей.
Согласно главному аргументу звезд, ИИ должен не обесценивать труд живых артистов и не отнимать их доходы, а обогащать человеческое творчество. Если этот процесс не будет регулироваться законом, завтра на рынке может не остаться места для настоящих талантов.
