Раньше книгу делал бестселлером хороший критик в крупной газете. Сегодня для этого достаточно поста в Instagram от знаменитой актрисы или поп-звезды. Феномен, который зародила одна телеведущая в девяностых, к 2026 году превратился в целую параллельную издательскую индустрию, в которой участвуют актрисы, певицы, дочери президентов и телеведущие. От Опры Уинфри до Дуа Липы – подборка знаменитых книжных клубов.
Клуб Опры
В 1996 году Опра Уинфри запустила свой книжный клуб на телешоу и изменила издательский рынок. Явление даже получило название «эффект Опры»: стоило ей выбрать книгу, и та почти гарантированно взлетала в топ продаж, а малоизвестные писатели вроде Аниты Шрив или Билли Леттс в одночасье становились авторами бестселлеров. По подсчетам издателей, свыше 80 книг – от современной прозы до классики – попали в широкое читательское сознание, благодаря рекомендации Опры. Как заметил однажды глава крупного издательского дома Hachette, Опра не изобрела идею книжного клуба, но превратила чтение в разделяемый общественный опыт. С 2019 года клуб переехал на Apple TV+, где Опра лично беседует с авторами в формате, похожем, скорее, на документальный фильм, чем на телепередачу.
Резервный книжный клуб Риз Уизерспун
Актриса Риз Уизерспун основала свой книжный клуб в 2017 году, спустя год после запуска собственной продюсерской компании Hello Sunshine, которую она создала, устав от нехватки качественных сценариев с женщинами в главных ролях. Клуб стал логичным продолжением той же миссии: каждый месяц Уизерспун выбирает одну книгу, почти всегда написанную женщиной и про женщину. Часто клубный выбор превращается в фильм или сериал ее же продакшена. Среди экранизаций, выросших из книжных рекомендаций Уизерспун, – «Малые уловки», «Милые мелочи» и «Последнее, что он сказал мне». В 2023 году печатные продажи книг из клуба Риз впервые обошли клуб Опры – 2,3 миллиона проданных экземпляров.
Феминистский клуб Эммы Уотсон
В январе 2016 года актриса Эмма Уотсон, работавшая послом доброй воли ООН по гендерному равенству, объявила о запуске книжного клуба Our Shared Shelf на платформе Goodreads. Цель – делиться литературой о феминизме и равенстве, которую актриса сама тогда открывала для себя. Реакция аудитории была почти мгновенной: меньше чем за сутки клуб набрал первых участников, а меньше чем через месяц стал крупнейшей группой на Goodreads с сотней тысяч подписчиков, разросшись позже до более чем 200 тысяч участников. Первой книгой клуба стали мемуары Глории Стайнем, а среди последующих обсуждений были «Цветы для Элджернона», «Цвет пурпурный» Элис Уокер и десятки других произведений о равенстве и идентичности. Сегодня клуб официально находится в спящем режиме и больше не модерируется командой Уотсон, но архив из более чем тридцати обсужденных книг доступен всем желающим.
Международный литературный клуб Дуа Липы
Певица Дуа Липа запустила свой книжный клуб Service95 Recommends в 2023 году как часть собственной медиаплатформы Service95, посвященной культуре и журналистике. В отличие от коллег по цеху, Липа делает акцент на международной и разнообразной литературе. Среди ее рекомендаций были «Линкольн в бардо» Джорджа Сондерса и мемуары «Кримчинг в H Mart» Мишель Зонер.
«Я обожаю читать, обожаю саму идею того, как книги заставляют людей чувствовать, – говорила она в интервью Elle UK. – Книги очень важны для меня, и если я могу поделиться этим чувством, значит, я на правильном пути».
И еще несколько клубов, за которыми стоит следить
Read with Jenna. Клуб телеведущей Дженны Буш Хейгер, дочери экс-президента США Джорджа Буша-младшего, который она ведет в рамках утреннего шоу Today. Известен тем, что регулярно дает мгновенный карьерный взлет малоизвестным писателям – попадание в ее список журналисты сравнивают с ударом молнии.
Between Two Books. Книжный клуб солистки группы Florence and the Machine Флоренс Уэлч, который она ведет уже больше семи лет, выбирая литературную прозу.
Belletrist. Проект актрисы Эммы Робертс и ее подруги-продюсера Кары Прайсс, начавшийся в 2017 году со взаимных книжных рекомендаций подруг, которые Робертс однажды решила выложить в открытый доступ.
TeaTime Pictures Book Club. Относительно новый клуб актрисы Дакоты Джонсон, запущенный в марте 2024 года и тесно связанный с ее продюсерской компанией.
Свои читательские списки регулярно публикуют и Барак Обама, и актриса Сара Джессика Паркер, у которой есть собственный издательский импринт SJP for Hogarth.
Зачем селебрити книжные клубы
За модой на знаменитые книжные клубы стоит не только искренняя любовь к чтению, хотя почти каждая из перечисленных женщин подчеркивает именно ее. Дело еще и в том, что рекомендация от знакомого лица работает так же, как совет от близкого друга. Исследователи издательского рынка давно фиксируют, что рекомендации друзей остаются главной причиной, по которой люди вообще покупают книги, а массовая узнаваемость знаменитости имитирует близость и доверие в масштабе миллионов читателей одновременно. Для тех же звезд, у кого параллельно есть собственная продюсерская компания, как у Риз Уизерспун или Дакоты Джонсон, книжный клуб выполняет еще и практическую функцию: он одновременно служит витриной вкуса и готовым банком идей для будущих экранизаций.
Но было бы несправедливо сводить все исключительно к маркетингу. Иначе сложно объяснить, зачем Флоренс Уэлч вести клуб семь лет подряд без коммерческой выгоды, или зачем Эмме Уотсон обсуждать феминистскую литературу с сотнями тысяч читателей, рискуя политическими спорами в комментариях. Похоже, дело в том, ради чего книжные клубы вообще существуют, – в желании разделить с кем-то чувство, которое подарила хорошая книга. Просто у знаменитостей есть огромная аудитория, способная мгновенно это услышать.
