Люди издавна ухаживали за лицом, кожей и телом, используя масла и кремы. Однако со временем этот процесс перестал быть просто частью гигиены и превратился в полноценный бьюти-ритуал. Сегодня рынок предлагает огромное разнообразие уходовой косметики. В материале рассказываем, какую роль в этих изменениях сыграли продукты по уходу из Южной Кореи.
Что такое K-Beauty?
K-Beauty – это общее название уходовых средств, произведенных в Южной Корее. Раньше лидерами в мире красоты считались Франция, США и Япония. Однако в 2016 году корейские сыворотки и маски бренда Elizavecca, а также алоэ-гель от Holika Holika стали настоящим трендом и ознаменовали начало нового этапа в индустрии. Корейская косметика быстро завоевала любовь покупателей – прежде всего благодаря доступным ценам и легким текстурам. Многие отмечали заметный положительный эффект уже после первых применений продукта.
Почему корейцы превратили естественность в тренд?
Подход к уходу за кожей на Востоке и Западе изначально отличался. В Средние века во Франции и Англии светлая кожа считалась символом красоты и высокого положения. Чтобы добиться бледного оттенка, люди использовали пудры на основе мела и свинца, подкрашивали брови и ресницы. Так, английская королева Елизавета I скрывала следы оспы с помощью свинцовой пудры Venetian ceruse. Несмотря на вредность свинца, стремление к красоте останавливало немногих.
В то же время в Корее формировалась совершенно иная философия красоты. Здесь светлая кожа также ценилась, однако главным считалась не искусственная белизна, а естественность. Корейские женщины осветляли лицо с помощью «мибун» (пудра из риса и проса), а для легкого оттенка кожи использовали «ёнджи» (краситель из шафрана). В уходе применяли исключительно натуральные средства: умывались рисовой водой, делали пилинг из бобовой муки, наносили тонер из травяных настоев, увлажняли кожу камелиевым маслом. Мед, женьшень, жасмин и зеленый чай питали кожу, делая ее чистой, мягкой и здоровой. Яркий макияж в Корее считался неуместным, а внешность воспринималась как отражение культуры, воспитания и внутреннего состояния человека.
«Чем красивее твоя внешность, тем спокойнее твоя душа»
Корейская философия.
Таким образом южнокорейские производители косметики принесли миру подход, противоположный европейским стандартам – skin-first или идею красоты, основанной прежде всего на здоровье кожи, а не на декоративной косметике.
K-pop и дорамы сделали корейские продукты популярными во всем мире
Корейские уходовые средства стали трендом не только в своей стране, но и во всем мире благодаря K-pop музыке и дорамам. Многие поклонники восхищались безупречной кожей K-pop айдолов и актеров. Это повысило интерес и спрос на корейскую косметику.
Социальные сети еще больше усилили этот процесс. В TikTok и Instagram блогеры начали делиться отзывами о корейской уходовой косметике.
Тренд Glass skin, который подразумевает чистую и сияющую кожу, наглядно показал миру эффективность K-Beauty. Так корейские продукты стали бестселлерами по всему миру.
Правительство Южной Кореи также признало сферу красоты стратегическим направлением. Компаниям предоставляют налоговые льготы и помогают выходить на экспортные рынки. Кроме того, корейским брендам создают условия для участия в международных выставках.
Чем отличаются продукты K-Beauty?
Продукты K-Beauty отличаются высоким качеством, при этом они значительно доступнее по цене по сравнению с европейскими люксовыми брендами. У них есть несколько характерных особенностей.
Многоступенчатый уход
Многоступенчатый уход за кожей впервые получил широкое распространение именно в Южной Корее. Там уход за лицом даже разделили на 10 этапов: масляное очищение, очищение пенкой, эксфолиация, тонер, эссенция, сыворотка, маска, крем для глаз, увлажняющее средство и SPF. Такой подход помогает увлажнить и хорошо напитать кожу.
Однако в последние годы, в целях экономии времени, стал популярным skip-care – уход, при котором исключают лишние этапы. Упрощенный K-beauty уход состоит из четырех шагов:
Первый шаг – очищение,
Второй шаг – восстановление pH,
Третий шаг – лечение,
Четвертый шаг – увлажнение и защита.
Уникальные ингредиенты
Корейские косметологи любят сочетать природу и науку. Они объединяют травы и натуральные компоненты с современными технологиями, создавая эффективные и необычные продукты. Например, муцин улитки, или улиточный секрет, помогает восстанавливать кожу и увлажнять ее. Азиатская центелла (cica) успокаивает кожу и уменьшает покраснения. Также часто используются прополис, женьшень, рисовая вода и ферментированные экстракты.
Необычные продукты
K-Beauty принес в мир красоты новые и интересные продукты. Например, кушон – компактный формат жидкого тонального средства, пропитанного в губке. Этот продукт впервые появился в Южной Корее в 2008 году. После того как в 2014 году кушон показали в телесериале, он стал популярным среди широкой аудитории. Позже такие западные бренды, как Lancôme и YSL, также выпустили свои версии кушонов.
Одноразовые тканевые маски для увлажнения лица также стали частью ежедневного ухода с корейской косметикой. В 2016-2017 годах одноразовые маски вошли в моду на Западе, а после того как знаменитости начали делиться фотографиями в масках в социальных сетях, этот тренд распространился по всему миру.
Кроме того, гидрогелевые патчи, эссенции, эмульсии и сыворотки также относятся к косметике K-Beauty. Сегодня западные и европейские бренды перенимают этот подход и расширяют линейки уходовых средств.
