Первый iPhone и Windows XP стали уже примерно такой же древностью, какой когда-то были кассеты или плееры с дисками, а еще раньше – проигрыватели и патефоны. Вроде бы, прошло не так уж много времени, но ощущение, будто это совсем другая жизнь. Tamga Media выясняла, почему в последние годы люди все чаще скучают по той эпохе.
Мы помним не только сами устройства, но и все, что их окружало. Первые плазменные телевизоры и мониторы, уроки информатики, компьютер старшего брата, который казался вершиной технологий. Игры, которые запускались с флешки, Java-приложения на кнопочных телефонах, споры о том, что круче – Nokia или Sony Ericsson.
Вместе с этим, мы отчетливо помним, каким нам представляли визуал недалекого будущего. Голубые градиенты, стеклянные кнопки, капли воды, зеленые холмы, идеальные города будущего без грязи и шума. Тогда это воспринималось не как стиль, а как ожидаемый и приближающийся мир технологий.
Позже этой эстетике даже дали название – Frutiger Aero, в честь Адриана Фрутигера, который разработал популярные в те времена шрифты. Хотя в тогда никто об этом не говорил, было очевидно, что дизайн вдруг стал одинаково понятным и универсальным. Он был везде – от интерфейса Windows и плееров до рекламы, упаковок и телевизионной графики.
Визуально все выглядело объемным, почти физическим. Кнопки так и хотелось нажать, а иконки – потрогать. Даже абстрактные вещи, вроде интернета, представлялись через что-то понятное, например, стеклянные глобусы или летающие буквы WWW.
Техника стремительно менялась, и каждый новый девайс действительно становился прорывом. Телефоны, плееры, приставки, первые смартфоны – все обновлялось буквально на глазах, и за этим было интересно наблюдать.
И именно Frutiger Aero стал визуальным отражением ощущения, что мир ускоряется, но, при этом, становится только лучше, удобнее и красивее.
Когда все изменилось
А потом все резко изменилось. Дизайн упростился, стал плоским и минималистичным. Это было логично, ведь новые устройства требовали другой графики, да и перегруженность 2000-х начала утомлять. Но, вместе с этим, исчез и wow-эффект.
В начале 2010-х сформировался так называемый flat design или «плоский» стиль, который почти сразу стал стандартом для интерфейсов. Он строится на простых формах, минимуме деталей и почти полном отказе от объема и текстур. Его активно продвигали Apple, Google и Microsoft, и он стал общим стандартом.
И пусть интерфейс выглядел аккуратнее и функциональнее, но, одновременно, более усредненным. И на этом фоне старая стилистика вдруг начала восприниматься иначе.
Почему все вновь скучают по Frutiger Aero
К Frutiger Aero возвращаются не потому, что он красивее. А потому, что он связан со временами, когда технологии только проникали в нашу жизнь, еще не успели надоесть, и, как это обычно бывает, «трава казалась зеленее».
Причем, это ностальгия по не такому уж далекому прошлому, и цепляет она не только тех, кто кто застал ту эпоху, но и совсем юное поколение, которое толком ее и не помнит.
Интернет тогда не был токсичным, а гаджеты еще не стали повседневностью. Они были, скорее, развлечением, чем средой, из которой невозможно выйти.
Сегодняшняя ностальгия связана не столько с самим дизайном, сколько с ощущением новизны, которое тогда давали реклама, устройства и приложения. Возможно, именно поэтому стиль возвращается. Но уже не как инструкция для дизайнеров, а как символ мечты о светлом будущем из прошлого.
