Раз в год даже серьезные издания добросовестно лгут, государственные агентства распространяют ложную информацию, а крупные корпорации рассказывают сказки о «бургере для левшей». 1 апреля – единственный день в календаре, когда обман считается приличным. Чем интереснее ложь, тем громче аплодисменты. Tamga Media в честь «Дня смеха» сделала обзор самых громких шуток в мире.
Макароны, растущие на полях. BBC. 1958 год
Одна из самых известных шуток в истории телевидения. 1 апреля 1958 года BBC показала сюжет о том, что «в Швейцарии вырос богатый урожай макарон», и убедила в этом зрителей. Сюжет был снят как настоящий документальный репортаж BBC: серьезная подача, уверенный закадровый голос, фермеры, аккуратно собирающие макаронины с веток.
Паста в то время не была привычной едой в Великобритании, и люди поверили в эту откровенную ложь. Программу посмотрели 8 миллионов британцев, и многие звонили в редакцию с вопросами «Как выращивать макароны?» или «Где взять семена макарон?».
BBC не сдавалась и отвечала: «Положите одну спагетти в банку с томатным соусом и ждите весны».
Этот случай вошел в учебники по журналистике как «идеальная дезинформация» и был признан лучшей шуткой XX века.
Передача запаха через телевизор. BBC. 1965 год
И снова BBC, решившая не ограничиваться одним шедевром. В 1965 году корпорация представила новую технологию под названием Smellovision. Якобы любой телевизор дома теперь мог передавать запахи из студии. В прямом эфире резали лук и варили кофе. Ведущий с серьезным видом объяснял принцип работы технологии, эксперты высказывали свое мнение, оператор снимал лук крупным планом.
Каков был эффект? Десятки зрителей звонили и жаловались, что действительно чувствуют запах лука, у некоторых даже слезились глаза. Эта шутка продемонстрировала не только доверчивость жителей Великобритании, но и способность человека убеждать самого себя. Если уверенно заявить «ты должен это почувствовать», человек с большой вероятностью это почувствует. Психологи до сих пор приводят этот случай в качестве примера того, как авторитет телевидения влияет на восприятие.
Биг-Бен становится цифровым. BBC. 1980 год
1 апреля 1980 года BBC сообщила, что механизм символа Лондона – Биг-Бена – будет заменен на электронную систему. На тот момент это выглядело логично. Цифровые технологии входили в моду, и в стране обсуждалась тотальная модернизация. Новость была подана в привычном деловом стиле.
Услышав это, британцы пришли в ярость. Они заявляли, что это посягательство на национальную ценность, сродни оскорблению. Пока не стало ясно, что это шутка, в редакцию поступали тысячи агрессивных писем. Это была третья крупная шутка BBC. Корпорация превратила обман зрителей в особый вид искусства.
Теория профессора Боскина. Associated Press. 1983 год
В 1983 году агентство Associated Press опубликовало версию профессора Бостонского университета Джозефа Боскина о происхождении «Дня смеха». По его словам, традиция зародилась во времена римского императора Константина. Он, якобы, разрешал придворным шутам управлять государством 1 апреля. И один из шутов воспользовался этим и издал указ ежегодно шутить в этот день.
История выглядела убедительно. Многие газеты перепечатали теорию Боскина, и лишь спустя какое-то время, ученый признался, что все это выдумка. Бостонский университет был вынужден официально извиниться за сотрудника, а издания – опровергнуть и переопубликовать материалы. Этот случай стал классическим примером того, как академический статус может подавить критическое мышление журналистов.
Исчезновение Бельгии. The Independent. 1992 год
Британское издание The Independent заявило, что в результате «секретных переговоров», северная часть Бельгии присоединяется к Нидерландам, а южная – к Франции. Автор даже проанализировал, как исчезновение одного европейского государства с карты повлияет на всю Европу. Поскольку материал был написан со ссылками на реальные политические противоречия, люди поверили.
Многие читатели звонили в посольство Бельгии, пытаясь выяснить ситуацию. Шутка переросла в международный скандал, и министр иностранных дел Великобритании Тристан Гарел-Джонс был вынужден сделать официальное заявление. Одна газетная статья едва не стала причиной дипломатического кризиса.
Марадона переходит в «Спартак». «Известия». 1988 год
Первая шутка в советской прессе, но сразу вышедшая на мировой уровень. В 1988 году газета «Известия» сообщила, что Диего Марадона переходит в московский «Спартак» за 6 миллионов долларов. Associated Press немедленно распространило эту сенсацию по миру. Только когда агентство запросило подробности, советская газета напомнила, что сегодня 1 апреля.
Зарубежные СМИ восприняли новость как официальную – для Запада пресса СССР была машиной, лишенной шуток, распространяющей только официальные данные. Успех этой шутки был также обусловлен безграничным доверием аудитории к источнику.
Бургер для левшей. Burger King. 1998 год
В 1998 году компания Burger King объявила в газете USA Today, что создала бургер для 32 миллионов левшей, живущих в США. Состав бургера не изменился, просто все ингредиенты были «повернуты на 180 градусов» для удобства левшей.
Несмотря на очевидность шутки, в нее тоже поверили. В следующие дни рестораны были переполнены: левши требовали свой бургер, а правши – «бургер для правшей». Оказалось, что маркетингового успеха можно добиться даже без выпуска нового продукта.
Колокол свободы продан. Taco Bell. 1996 год
В 1996 году компания Taco Bell объявила, что купила исторический колокол Liberty Bell и переименовала его в Taco Liberty Bell. Пресс-релиз выглядел как официальный документ: с цитатами и деталями сделки. Сотни людей звонили в национальный парк Филадельфии, считая новость правдой, чтобы выразить возмущение.
Ситуацию еще больше накалил пресс-секретарь Белого дома: на брифинге он невозмутимо заявил, что мемориал Линкольна тоже продан и теперь называется Ford Lincoln Mercury Memorial. Компания Taco Bell оказалась на первых полосах всех крупных изданий страны. Если бы это была платная реклама, она обошлась бы в десятки миллионов долларов.
Кнопка Mic Drop в Gmail. Google. 2016 год
Не все первоапрельские шутки заканчиваются удачно, иногда они приводят к увольнениям (притом – сторонних людей). Компания Google добавила в Gmail кнопку Send + Mic Drop. При нажатии отправлялся GIF с миньоном, бросающим микрофон, а ответы на письмо автоматически блокировались. Эта шутка поставила многих пользователей в неловкое положение, поскольку некоторые случайно нажимали кнопку в деловой переписке.
Один из них сообщил, что потерял работу, отправив такое письмо работодателю, другой – что сорвал важные переговоры. Вскоре Google отключила функцию и признала эксперимент неудачным. Компания принесла официальные извинения, попытавшись объяснить все «технической ошибкой».
Tesla обанкротилась. Илон Маск. 2018 год
Твит Илона Маска о банкротстве Tesla серьезно встревожил инвесторов. В тот момент компания действительно переживала трудный период. Маск написал: «Несмотря на все наши усилия, Tesla обанкротилась» и опубликовал фото, где он спит на полу завода.
На следующий день акции компании упали на 7%. Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) не восприняла это как шутку. В итоге, Маску было предписано согласовывать любые публичные заявления о компании с советом директоров.
Volkswagen станет Voltswagen. Volkswagen. 2021 год
Американское подразделение Volkswagen объявило, что в связи с переходом на электромобили меняет название на Voltswagen. Пресс-релиз на официальном сайте был настолько убедительным, что такие крупные агентства, как Reuters и Associated Press, распространили новость как настоящую.
Позже компания признала, что это была шутка. А медиаэксперты долго обсуждали этот кейс: Volkswagen без каких-либо затрат продемонстрировала миру свою стратегию в области электромобилей.
Астана станет Акордой. КазТАГ. 2013 год
1 апреля 2013 года в казахстанских и российских СМИ появилась новость о том, что Астана вскоре будет переименована в Акорду. Сообщалось, что это решение уже одобрено ономастической комиссией. В качестве обоснования приводилась историческая связь названия с понятием «Золотая Орда». Поскольку вопрос переименования всегда чувствителен для казахстанского общества, люди восприняли эту информацию без сомнений, и новость быстро распространилась.
К фамилии добавят «Нур». «Стабильная газета». 2019 год
В районном издании Щучинска появилась краткая информация о том, что к фамилиям казахстанцев будет обязательно добавляться приставка «Нур». В конце статьи авторы подписались «Первоапрельский Щучинск», намекнув, что это шутка. Однако, когда изображение газетной страницы начало распространяться в социальных сетях, эта деталь осталась незамеченной. В результате, Министерству информации и общественного развития РК пришлось официально опровергать эту информацию как ложную. Районная газета с тиражом всего в несколько тысяч экземпляров заставила реагировать в срочном порядке целое министерство.
Детям на юге будут вживлять чипы. Otyrar.kz. 2014 год
Портал Otyrar.kz из Шымкента распространил громкую новость о том, что школьникам и студентам начали вживлять чипы для отслеживания их местонахождения и успеваемости. Эта информация вызвала настоящую панику. Родители обеспокоились настолько, что некоторые из них обратились в государственные органы, пытаясь выяснить правду. Шутка попала точно в цель: тревога родителей за безопасность детей – одно из самых чувствительных мест.
Вывод: в чем смысл этих историй?
Удачная первоапрельская шутка – зеркало общества. Она показывает, насколько мы чувствительны, доверчивы, патриотичны, тревожны... BBC шутила про обычные макароны и запахи, компания Burger King обещала не золотые горы, а лишь «бургер для левшей», казахстанские издания доводили до абсурда внутренние страхи и ожидания общества. Самые громкие шутки работают тогда, когда граница между фантазией и реальностью становится очень тонкой. Там, где возникает сомнение «это правда или ложь», тогда вам верят, вопреки всему.
