Этим летом на аукционе Sotheby’s сумку Birkin продали за 10,1 миллиона долларов – так она официально стала самой дорогой сумкой в мире. Tamga Media рассказывает, как появилась самая культовая модель модного дома Hermes – сумка Birkin
Легендарная сумка, которая родилась на небе
В 1983 году актриса Джейн Биркин летела из Парижа в Лондон и случайно оказалась в одном ряду с главой модного дома Hermes Жан-Луи Дюма. Джейн не любила маленькие сумки и чаще всего носила плетеную корзину. Во время полета она попыталась убрать сумку на верхнюю полку, но вещи все время падали из сумки.
Тогда Биркин в разговоре с Дюма сказала: «Если бы у Hermes была большая и при этом элегантная сумка, в которую поместились бы и ее вещи, и вещи дочери, она бы купила ее не раздумывая». Услышав это, Дюма прямо в самолете начал набрасывать эскиз новой сумки. По легенде, под рукой у него не оказалось бумаги, и он сделал набросок на пакете для рвоты. Насколько эта история правдива, неизвестно, но именно так рассказывают о рождении сумки, статус и цена которой до сих пор бьют рекорды.
Спустя год бренд выпустил новую модель. Сумку сшили из телячьей кожи и дополнили фурнитурой золотистого цвета. На изделии появились инициалы JB, а саму модель назвали Birkin – в честь Джейн.
У Birkin множество коллекционеров по всему миру, однако у самой Джейн таких сумок было всего несколько. Она предпочитала носить одну и ту же сумку до полного износа. В 1994 году Биркин выставила одну из своих сумок на аукцион, чтобы собрать средства для фонда Solidarité Sida, который борется с ВИЧ и СПИДом. В 2000 году сумку приобрела парижский коллекционер и владелица винтажного магазина Катрин Бенье, а в этом году она перешла к главе компании Valuence Japan – Синсуке Сакимото.
Сумка, которую Саманта сделала легендой
Поначалу Birkin не привлекала особого внимания. В 1980-е мир моды был одержим сумками Chanel, и именно они задавали тон эпохе. Лишь в 1990-е Birkin постепенно превратилась в настоящую it bag – культовый аксессуар с высоким статусом, о котором мечтают и который хотят носить все.
Настоящий всплеск интереса случился в 2001 году после выхода сериала Sex and the City. Одна из главных героинь, Саманта Джонс, пытается заполучить Birkin, воспользовавшись связями «важного клиента», чтобы перескочить через пятилетнее ожидание. План проваливается, и тогда Саманта произносит фразу, ставшую крылатой:
«Это не просто сумка, это – Birkin».
Эту фразу до сих пор цитируют во всем мире.
Не ты выбираешь Birkin, Birkin выбирает тебя
Сегодня тысячи женщин мечтают о Birkin, но купить ее по желанию невозможно. Hermes выпускает сумки в ограниченном количестве и не раскрывает точные цифры. Официальной очереди не существует, но шанс все же есть.
Обычно советуют начать с визита в бутик Hermes и выстроить хорошие отношения с консультантом. Важно не выглядеть человеком, пришедшим исключительно за сумкой, покупка других товаров повышает шансы. Если клиенту предлагают Birkin, ее выносят в отдельной комнате, подчеркивая исключительность момента и статус владельца.
При этом цвет, размер или модель могут не совпасть с ожиданиями: характеристики сумки держатся в секрете до последнего. Покупатель вправе отказаться, но это может испортить отношения с магазином.
По словам бывших сотрудников, Birkin часто находятся на складе, но бренд намеренно не выставляет их сразу, создавая ощущение дефицита. Это часть продуманной маркетинговой стратегии.
«Людям всегда хочется того, к чему трудно получить доступ. Когда предложение становится слишком большим, предмет роскоши теряет свою ценность», – Роберт Чавес, президент Hermes Americas.
Сумка дороже золота
Birkin – это не просто модный аксессуар, а полноценный финансовый актив, что закреплено даже юридически. За последние 35 лет стоимость сумки выросла более чем на 500 процентов, обогнав по доходности золото.
Если раньше цена Birkin начиналась примерно с 2000 долларов, то сегодня стартует от 10 000. По оценкам, Hermes зарабатывает на этих сумках около 100 миллионов долларов в год, а за последние 10 лет прибыль превысила 1 миллиард.
Каждую Birkin французские мастера шьют около 18 часов, но к этой работе их допускают лишь после пяти лет обучения в модном доме. Сумка полностью создается вручную. Сейчас Birkin выпускают в размерах 25, 30, 35 и 40 сантиметров, из разных видов кожи, включая редкие и эксклюзивные. Бренд ежегодно добавляет новые оттенки – сегодня их уже более 200.
По оценкам независимых экспертов, Hermes производит около 70 000 Birkin в год. Всего в мире насчитывается более миллиона таких сумок – и каждая из них остается символом статуса, терпения и исключительности.
