Сегодня загрузить свою музыку в интернет – проще простого. Но так было не всегда. Раньше, чтобы всерьез заниматься музыкой, артисту приходилось пробиваться в музыкальную индустрию – искать продюсеров, работать с лейблами, договариваться о релизах и годами нарабатывать связи.
Но в 2010-е появился SoundCloud и почти сразу стал отдельной вселенной, где какой-то неизвестный рэпер, даже подросток, мог выложить трек и внезапно проснуться артистом с миллионами слушателей. Именно там громко заявляли о себе будущие звезды вроде Yung Lean, Post Malone, XXXTentacion, Juice WRLD, Lil Uzi Vert и многие другие. Для целого поколения музыкантов SoundCloud стал местом, где их услышали не только друзья, но и тысячи незнакомых людей.
Когда загрузить трек мог каждый
SoundCloud появился в Берлине в 2007 году. Его основали шведский звукорежиссер Александр Люнг и музыкант Эрик Вальфорсс, причем изначально сервис задумывался лишь как способ обмениваться аудиофайлами. Подобно тому, как раньше работали форумы, посвященные музыке.
Очень быстро площадка набрала обороты. SoundCloud превратился в некую социальную сеть для музыки, где рядом существовали профессиональные музыканты, диджеи, битмейкеры, начинающие рэперы и просто меломаны.
Преимущество площадки – в простоте. Музыканту не нужно было искать лейбл, договариваться с редактором или выпускать полноценный релиз. Можно было записать трек дома, придумать обложку, загрузить файл и отправить ссылку друзьям.
Причем, заливали вообще все: инструментальную музыку, биты, ремиксы, фристайлы, микстейпы, DJ-сеты и песни, которые сами авторы могли считать проходными, вплоть до подкастов. В этом SoundCloud сильно отличался от того же Spotify. Слушатель получал готовый каталог официальной музыки, можно было буквально следить за тем, как пользователи что-то придумывают и выкладывают.
Особенно важными стали репосты и комментарии. Эта уникальная фишка до сих пор мало где применяется. Можно оставить сообщение не просто под песней, а в конкретной секунде – например, когда начинается любимый момент. А репост от популярного пользователя (что было не редкостью) мог отправить малоизвестный трек сразу тысячам подписчиков.
Получилась довольно простая система. Один человек нашел интересную песню, другой сделал репост, третий отправил ее в Tumblr или Twitter, а потом трек подхватывал какой-нибудь музыкальный блог. И вот уже неизвестный артист выбрался из своего маленького интернет-кружка в свет. А там – в индустрию.
К 2014 году SoundCloud заявлял о 175 млн слушателей в месяц. Платформа к тому времени перестала быть маленьким сайтом для музыкантов и превратилась в один из крупнейших музыкальных сервисов в интернете.
Звезды, которые прошли через SoundCloud
Конечно, не все знаменитые музыканты, пользовавшиеся платформой, «взлетели с SoundCloud». У кого-то уже были связи с лейблами, менеджеры и своя аудитория. Но для целого ряда артистов именно там появились первые большие цифры и люди, готовые слушать их музыку.
Yung Lean
Один из самых ярких примеров – шведский рэпер Yung Lean. В начале 2010-х вместе с группой Sad Boys он выкладывал музыку в SoundCloud и Tumblr. В 2013 году там появился его трек Ginseng Strip 2002, а затем клип завирусился на YouTube.
Будучи подростком из Стокгольма, он внезапно стал заметной фигурой в американской и европейской интернет-культуре. И это без традиционного для музыкальной индустрии старта. Только интернет и бесплатные треки без подписок.
Post Malone
У Post Malone история еще более показательная. В 2015 году он загрузил в SoundCloud White Iverson. Песня за первый месяц набрала больше миллиона прослушиваний и неожиданно привлекла внимание лейблов.
Дальше все произошло довольно быстро. Трек официально выпустили, Post Malone подписал контракт с Republic Records, а через несколько лет стал одним из крупнейших поп- и рэп- артистов мира. SoundCloud в его случае оказался той самой первой ступенькой.
XXXTentacion
У XXXTentacion все было более хаотично. Его Look at Me! появился на SoundCloud в 2015 году и сначала существовал как андеграундный интернет-трек.
Но через два года песня превратилась в вирусный хит. Ее начали массово распространять в интернете, после чего трек официально переиздали. В 2017 году он получил платиновый статус в США.
XXXTentacion вместе с Lil Pump, Ski Mask the Slump God и другими артистами оказался в центре явления, которое позже интернет-меломаны будут называть SoundCloud rap.
Lil Uzi Vert
Для Lil Uzi Vert SoundCloud сыграл заметную роль. В 2017 году он загрузил туда XO TOUR Llif3, и песня начала быстро набирать популярность.
Изначально трек не выглядел как очевидный хит. Но слушатели сами вытолкнули его наверх, после чего композицию масштабировали уже через стриминги и музыкальную индустрию. В итоге XO TOUR Llif3 стала одной из самых известных песен 2017 года.
Juice WRLD
Juice WRLD появился на SoundCloud уже на закате золотой эпохи платформы. В 2017 году он загрузил туда All Girls Are the Same, после чего его ранние песни быстро разошлись по интернету.
Музыка соединяла рэп с эмо, поп-панком и мелодичным вокалом. Такой звук идеально подходил интернет-аудитории, которая вообще не слишком интересовалась границами между жанрами.
Вскоре Juice WRLD уже сотрудничал с крупным лейблом, а его следующий этап карьеры проходил далеко за пределами SoundCloud.
Lil Pump
Еще один символ позднего SoundCloud – Lil Pump. Его Gucci Gang появилась на платформе в 2017 году, после чего трек быстро перешел из андеграундной интернет-среды в мейнстрим.
Песня дошла до третьего места Billboard Hot 100. Продолжительность чуть больше двух минут, повторяющийся припев и максимально примитивный текст, как ни странно, сделали ее идеальным интернет-хитом для своего времени.
И в этом – весь смысл SoundCloud: песня могла быть странной, грубой, слишком простой и вообще не похожей на то, что раньше считалось хорошей музыкой, но если интернет ее подхватил и протолкнул, остановить это было почти невозможно.
Так появился SoundCloud rap
В какой-то момент вокруг платформы сформировалась целая сцена. Ее неофициально назвали SoundCloud rap. В нее входили XXXTentacion, Ski Mask the Slump God, BONES, Trippie Redd, Smokepurpp, Playboi Carti и множество прочих артистов (часто с приставкой Lil в псевдониме). Они звучали совершенно по-разному, поэтому SoundCloud rap правильнее считать не строгим жанром, а интернет-явлением.
Музыка часто была нарочито сырой. Перегруженные басы, Auto-Tune, короткие треки, странные биты и смешение рэпа с эмо, панком и электронной музыкой. То, что раньше могло показаться безграмотным продакшеном, становилось частью стиля.
И главное, музыкантам не нужно было ждать разрешения индустрии на релиз и подстраиваться под большие лейблы, как это было принято раньше. Можно было просто записать песню у себя дома или в гараже с друзьями и выложить ее. И все это абсолютно бесплатно.
Именно поэтому SoundCloud оказался настолько важен для нового поколения. Он не просто распространял новую музыку, а позволял ей проявляться, давая полную свободу творчества.
Проблема SoundCloud оказалась в том, что интернет вокруг него тоже изменился. В начале 2010-х музыку распространяли ссылками. Трек появлялся в SoundCloud, кто-то делал репост, потом его отправляли в соцсети или на ютуб, а на него обращали внимание блогеры. Слушатель сам искал новые имена и постепенно собирал собственную музыкальную ленту.
Но потом YouTube сделал ставку на видео, Spotify и Apple Music превратились в привычные музыкальные библиотеки, а Instagram и TikTok научились превращать несколько секунд песни в вирусный контент.
Музыканту не нужно было заставлять человека нажимать на ссылку SoundCloud. Достаточно, чтобы припев оказался в популярном ролике. Если видео разлетелось, слушатели сами пойдут искать песню на Spotify, Apple Music или YouTube.
Получился довольно забавный переворот. SoundCloud когда-то сделал музыку социальной. Но соцсети сделали музыку еще более социальной и отобрали у него эту роль.
При этом, SoundCloud годами боролся с правообладателями и дорогими лицензиями. В 2017 году платформа оказалась на грани финансового кризиса, сократила около 40% сотрудников и закрыла несколько офисов. Но, к счастью, компания получила крупные инвестиции и продолжила работу.
SoundCloud все еще жив
Называть SoundCloud мертвым тоже неправильно. Платформа не исчезла и до сих пор остается важной частью независимой музыкальной сцены.
В 2025 году на ней особенно сильно развивалась электронная музыка. SoundCloud по-прежнему используют продюсеры, диджеи, начинающие рэперы и музыканты, которым важно выкладывать демо, экспериментировать и находить нишевую аудиторию.
По данным самой компании, к 2025 году на платформе было более 400 млн треков от 40+ млн артистов из 193 стран. Просто теперь SoundCloud – не единственное место, куда нужно идти за новой музыкой.
Платформа вернулась к своей первоначальной и более нишевой роли. Это огромное хранилище новой музыки, где можно найти странный трек неизвестного продюсера с двумя сотнями прослушиваний, и он окажется отличным.
Да, сегодня артист может одновременно выкладывать музыку в стриминги, снимать TikTok, вести Instagram, публиковать Shorts и собирать аудиторию на концертах. Но в 2010-е все это только начиналось и именно – с SoundCloud. Платформа появилась в идеальном месте, в идеальное время и помогла многим неизвестным исполнителям появиться в наших плейлистах.
