21 год редко бывает возрастом свершений. Но Дарие Куатжан это удалось – она не только основала собственный бренд, но и сделала его успешным, несмотря на большую конкуренцию, – национальный стиль в тренде. Чем отличается бренд Darideiya от других, и почему он популярен – в материале Tamga Media.
Свою первую коллекцию Дария создала для дипломной работы в колледже, но воспринимала ее тогда, как творческий поиск. Со временем масштабы расширились, и личное дело переросло в бренд. Так молодой дизайнер создала Darideiya. Сначала в команде было всего четыре человека, но сейчас работает более 40 сотрудников – это швеи и мастера рукоделия.
«Название бренда образовано из моего имени Дария и слова «идея». Оно символизирует стиль, унаследованный от предков, а также сочетает в себе нежность и силу, прошлое и настоящее, отражает образ современных казахов, которые не отрываются от своих корней», – говорит дизайнер.
Первые изделия Дария шила дома. Покупатели оставляли отзывы в соцсетях, продукция постепенно становилась узнаваемой. Когда спрос вырос, дизайнер открыла небольшой магазин Darideiya.
«Меня вдохновляли доверие и поддержка клиентов. Но начать бизнес оказалось непросто. Особенно тяжело было наладить производство, соответствующее требованиям бренда – нам важно качество, каждое изделие проверяется по несколько раз».
Дария выпускает одежду для женщин и детей: рубашки, платья, куртки, юбки, корсеты, чапаны и многое другое. Каждому изделию дизайнер присваивает смысловое название: «Қырмызы», «Үшем», «Аңсаған», «Бикеш», «Құмар», «Ұмай», «Айдай».
«Меня вдохновляют природа, казахская культура и, особенно, характер и внутренний мир казахских женщин. Иногда какое-то ощущение или одна деталь становятся основой целой коллекции. На подготовку коллекции уходит примерно месяц, но некоторые идеи созревают годами».
Ежемесячно бренд Darideiya отшивает и продает более тысячи изделий. Чаще всего, клиенты оформляют заказ заранее. Спрос на национальный стиль и отечественное производство – высокий. При этом, продукция Darideiya находится в среднем ценовом сегменте, делать дешевую одежду просто невозможно.
«Идеи, ручной труд, время и культурная ответственность – из этого формируется стоимость. Дизайнерам важно, чтобы цена была справедливой, а ценность одежды ощущалась человеком».
Дария считает, что главная особенность национальной одежды – ее культурный код. Национальный костюм должен без слов показывать окружающим, кто ты и откуда. Поэтому важно сочетать традиционные орнаменты с современным стилем.
«Одежда для меня – это язык. Через этот язык я передаю культуру, историю и образ женщины. Мода – это только форма, для меня главное – смысл. Я уверена: место национальных элементов не только в музее, но и в повседневной жизни».
Недавно Дария приняла участие в конкурсе «Қазақ аруы – 2025» и стала победительницей, представив коллекцию «Көшпенді дала ұрпақтары» (Потомки кочевой степи), отличающуюся от прежних работ. В результате Дария смогла перевезти магазин, расширить его площадь и увеличить ассортимент.
В будущем Дария видит Darideiya не только брендом одежды, но и многогранной культурной платформой. Главная ее цель – выпускать новые коллекции, создавать творческие коллаборации и работать в международном направлении.
